就击败了爱马仕Gucci离LV的距离还差一的是个啥！

击败了爱马仕 Gucci离LV的距离还差一个Dior

核心提要：现在Gucci已连续8个季度领跑奢侈品行业，去年首次进入60亿欧元俱乐部并首次在年收入范围上击败了爱马仕。

得益于 Gucci创意总监Alessandro Michele和首席履行官Marco Bizzarri的大胆的产品创意和极佳的商业策略，现在Gucci已连续8个季度领跑奢侈品行业，去年首次进入60亿欧元俱乐部并首次在年收入范围上击败了爱马仕。

LVMH从不单独表露核心品牌 Louis Vuitton的销售额，但在日前的股东南大学会上，Exane BNP Paribas全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元，RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元，这也意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元，相当于1个Dior时装部门的距离。

近2年来Gucci和LVMH旗下时尚皮具部门的增速对照 制表：LADYMAX

有人说，LVMH老板Bernard Arnault只要见到1个美丽的品牌，就想将其收入囊中，这是他的1种逼迫症。

但他没想到，18年前偷袭收购败北的品牌Gucci已成为Louis Vuitton最麻烦的竞争对手。

1999年1月份，LVMH利用监管漏洞，在短短的20天时间里耗资14亿美元大举收购意大利皮具生产商Gucci团体34.4%的股权。面对这类情况，Gucci提出让LVMH全盘收购，但Bernard Arnault谢绝了，由于全部收购要花太多资金，其实不划算。

遭到LVMH谢绝后，Gucci团体决定扩股，将总股本的42%以30亿美元的价格出售给法国PPR巴黎春季团体(现在已更名为开云团体Kering)。扩股后，PPR公司成为Gucci的最大股东，而LVMH在Gucci的股分则从34%稀释至20%。不但如此，Gucci还与PPR达成1项战略协议，保证Gucci团体的独立性，继续发展多品牌战略。

手袋成衣增长乏力，时隔70年再次推出香水，有业界人士评论Louis Vuitton推出香水是为了刺激公司的增长

Gucci的举措惹恼了Bernard Arnault。他向荷兰法庭提出起诉，要求就此进行调查。法院认为Gucci公司行动不当，但并没有判决撤消Gucci团体与PPR的交易。LVMH又上诉至荷兰最高法院。经过反复商量，LVMH 2001年最后同意将Gucci团体的股分转让给PPR。因而，PPR以80亿美元的价格收购了Gucci团体，从1家零售商1举成为全球第3大奢侈品团体。

2015年1月Marco Bizzarri接过 Gucci的帅印时，Gucci 2014年收入仅为35亿欧元，跟Prada团体的收入级别相当，而后者由于产品没有革新，收入已倒退到30亿左右，但Gucci却翻了1倍。

对Gucci如何取得成功，不需要重复赘述，不过该品牌的商业大脑Marco Bizzarri的每次动作足够引发LVMH的警惕，他已连续2年取得英国时尚大奖中的商业领袖奖。

Marco Bizzarri加入开云团体已超过12年，目前影响力正延续爬升，早在担负Bottega Veneta和Stella McCartney首席履行官时就展现出出色的商业才能。特别是在2009年，Marco Bizzarri开始出任Bottega Veneta首席履行官，次年的第1季度，Bottega Veneta便实现40%的强劲反弹，在其的任内，Bottega Veneta成长为1个全球门店超过210家，收入挺进10亿欧元俱乐部。

一样，Marco Bizzarri也是Gucci的 收入魔术师 。 如今的世界变化太快，墨守成规根本就不是1种选择 ，Marco Bizzarri在去年的可延续发展论坛上说到， 我们其实不完善，但是我们在尽最大努力来到达我们的目标 。

这也意味着勇于冒险的Gucci有更大的野心，62亿欧元只是Gucci的出发点。

不过，LVMH绝不会坐视不理，现正通过全面布局来对抗Gucci，作为第1步，去年4月突然宣布以65亿欧元收购Dior时装部门，以捍卫其时装霸主地位。

据时尚头条数据，在截至3月31日的第1季度内，LVMH(A)销售额同比上涨10%至108.5亿欧元，有机增长达13%，超过分析师预计的8.5%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。期内，团体核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元，有机收入增长为16%。去年怎样选?同期的增幅为15%，2016年第1季度则无增长。

明显，团体于去年收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献，早前巴黎银行分析指出Louis Vuitton的增长率为中单数。

值得关注的的是，开云团体目前正在做减法，仿佛成心更聚焦Gucci等奢侈品业务。

自去年底以来，开云团体已剥离了3个品牌。4月初，Volcom被开云团体剥离。更早前Puma和Stella McCartney前后也被一样处理。开云团体首席履行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布该Puma剥离决策后表示，这意味着团体未来将全身心投入到奢侈品行业中，继续通过大胆且延续的创新来赢得更多市场份额。

而LVMH则暗示停止收购战略，着手整合团体品牌的资源。在第1季度财报会上，LVMH在表示未来将继续专注于旗下品牌，同时加强对本钱的掌控力，提高利润率。

今年以来，LVMH调兵遣将的动作1直在延续。

从Hedi Slimane加入C line并计划推出男装开始，到Kim Jones接手Dior男装，Off-White创意总监Virgil Abloh接收 Louis Vuitton男装设计部门，再到Kris Van Assche接收Berluti，以街头潮流风格著称的设计师们迅速占据LVMH旗下各品牌，这背后意图很明上述转型举措将对两个品牌未来的事迹造成1定影响显，就是直接跟Gucci争取年轻人市场。

Bernard Arnault在早前的股东南大学会上正告，Louis Vuitton让他感兴趣的不是范围大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消费者喜欢，固然范围就越大，明显Bernard Arnault感遭到了Gucci的要挟。

接下来二者将在年轻人消费市场展开剧烈较量。有分析表示，如果LVMH不能有效的阻挡Gucci的步伐，依照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在5年内将让位于Gucci。

不过问题是，Gucci在接下来还能那末火吗，行将于4月24日发布的开云团体第1季度财报将是1个重要指标。毋容置疑，LVMH绷紧了神经。

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