你梦想的 "开1家潮店"，可能和想象中的愈来愈远了

话说，你觉着地球上吃的最开的潮流店铺是哪1家？

甚么话题加上个 "最" 字都容易掐架，但不管你的这串候选列表有多长，却肯定少不了 KITH 的名字。

上周 KITH SPORTS 在曼哈顿的走秀有多风光无需多言，秀场前排的晃眼星光和左拥右抱，高兴了和合作品牌打个啵儿，迸溅出的吐沫星子都能被奉为联名逸品的 Ronnie Fieg 先生脸上的得意劲儿，真的跟前后脚让粉丝堕入集体狂欢的 Apple 有些类似，而要问2者的共同点？那就是都容易让同行炸锅。

▲ Ronnie Fieg

虽然我们的编辑部同仁并没有给 KITH 多少好脸儿，但这个以潮店起家，1口1口咀嚼着行业的顶尖资源，消化吐纳出1个能与1切叫板者掰掰手段的话题品牌，终究用使人瞠目结舌的 KITHLAND 企划宣布登基的潮流聚合体，却已成了人们公认的潮流店铺的终极形态。

至于缘由？潮流店铺不就得卖货吗？从代理、独占到联名，KITH 已把你能想到的所有花样都玩了1个遍。

可在大西洋沿岸的另外一座城市，来自 "豆城" 的 Bodega 却开幕了1家只有展柜没有商品的新店。秀逗了？

Bodega

提到波士顿老牌潮流店铺 Bodega，想必各位脑袋中优先蹦出的几个名字里，估计是少不了这双年度最好联名鞋款有力竞争者 Bodega x ASICS GEL-Mai "Underground" 的1席之地。

▲Bodega x ASICS GEL-Mai "Underground"

而鞋名里的 "Underground" 也确切符合 Bodega 的1贯定位：你能想象这是1家藏在日杂百货里的潮流店铺吗？

▲ Bodega 老店外貌

如果并不是慕名而来，当你途经这家沿街橱窗里摆满了洗衣液、罐头和卷纸的小卖部时，在进去买完包香烟，接过老板递过来的钢€€儿和找零用的泡泡糖后，估计根本不会留意到角落里那台看上去有些奇怪的 Snapple 软饮贩卖机。

▲ Bodega 老店陈设

但当你的脚踏上贩卖机前的残砖烂瓦，触发神秘的感应装置后，这面假装成贩卖机样子的门才会缓缓滑开，露出里面的世界 €€€€ Bodega，自 2006 年创建起来，已成了当地青年人最爱的潮流聚居地的10年老店。是否是像极了 J.K. Rowling 笔下隐藏于麻瓜们看不见的伦敦破釜酒吧，需要用魔棒敲击垃圾箱边上的墙砖才能进入的 "对角巷"？

▲ 假装成软饮贩卖机的门

虽然猫在自动贩卖机里，店内的货架统统来自玩具公司的清仓旧货，柜台也是从老式美容沙龙淘换来的 Bodega 和店里贩售的尖儿货1样够酷，但明显，以上这些还不足以让它担起 "美国东北部最酷潮店" 的名号。

▲Jay Gordon

Jay Gordon 是这家 "杂货铺" 的老板和开创人之1，最初是1名广告人。而如今他和另外两位合作火伴 Oliver Mak、Dan Natola 却正致力于将 Bodega 打造成1个反广告和反宣扬的典型案例。

▲ Bodega 团队

「我为 Bodega 打造的广告创意就是不打广告。你只要有1点创造力，并愿意为此去付出1些努力，就根本不用亦步亦趋地去跟随他人的脚步。这就是我们想展现给大伙的。」

或许正由于秉承着这样的信条，当时间来到品牌创建的第101个年头，Bodega 又玩了把大的。

SERIES by Bodega

如果你也曾留意 Bodega 近期的潮活动向，应当会留意到它最近与包括 Polo Ralph Lauren、Stone Island、New Era 在内的狠角色高频次的联名动作。但仿佛却鲜少有人注意到 SERIES by Bodega €€€€这个稍显陌生的新名字。

▲SERIES by Bodega

而这个极易被当作本就具有同名服装品牌的 Bodega，新鼓捣出来的品牌支线的 "SERIES"，官方给出的定义是：1个糅合了艺术、设计、体育、文化和时尚的全新零售概念。听着可够唬人的，但当你有机会1睹其真容后…

"这不就是1门脸儿吗？！"

没错，Bodega 这家位于马萨诸塞州大道 184 号的新店里连1件商品都没有。

撇开那些拗口的定义，你可以将 SERIES 解读为1个专门展现指定品牌的限定系列的合作空间，或干脆把它当作是1家空的 Pop-Up Store。

但 SERIES 的角色却远非是 "房东" 那末简单，即便是在业界具有极高人气和知名度的品牌要想进驻 SERIES 也得经过严苛的挑选，相比于 Pop-Up，Bodega 更愿意把它叫作 Revolving Gallery：即为约请到的合作方提供1全部空间去展现品牌参展系列的深度与故事，而其中售卖的内容和产品，也将保证完全独中国铝业夏季工作服
家。

而经过 SERIES 之口讲述的第1个故事便是 Alexander Wang 和 adidas 的首季合作系列，当黑色、反缝的3道杠等具有颠覆性和叛逆属性的设计，显现在 SERIES 以木质结构为主，并点缀以人造草皮的展架上竟展现出了别样的柔和美感，而包括设计师本人的大幅肖像和更衣柜等论述产品设计灵感来源的细节，更无穷拉近了消费者和品牌的距离。

搭建神殿

「自从 Bodega 挂牌营业以来，我们已看过太多伙计为某个限定系列通宵在店门维修管道工作服
口扎营排队，所有我们何不趁着这个机会，去为他们创造1个能够完全领略全部产品系列的故事情节，并能用更棒的视觉效果去进行显现的地方呢？」

从 Bodega 亚裔开创人 Oliver Mak 的话里，你能读出究竟是甚么令他兴奋：通过逾10年的努力，Bodega 的手上已攥满了充离职必须把工作服买下来吗
足的品牌资源，而他们也已不满足于去以1个 "代理商" 的身份去经营店铺，SERIES 的进入轨道也标志着他们将具有更多的选择权，以 "合作者" 的身份去做1些不但是联名的事情。

如果以1个旁观者的角度动身，Bodega 勇于跳出传统的经营套路，将席卷全球的 Pop-Up Store 模式进行了另外一种层面的完善和升华，乃至创造出了1种 "模糊时尚和艺术的边界，将零售空间作为艺术展览进行显现" 的全新概念，无疑值得称道。就犹如当时入选 HYPEBEAST 100 年度全球创意领域创新者榜单时，评奖媒体给出的评价1样： "Bodega 和之前你见过的所有店铺都不同，他们不光具有吸引力，更极富概念性"。1语中的。

但在回答 "你最爱的潮流店铺是哪个？" 时，Jay Gordon 的话中或许却道出了SERIES by Bodega 得以诞生的深层次缘由。

他的回答是 "Colette"，而上述这段对话就产生在它宣布结业的 7 年之前。

结

"We basically made a shrine to whatever we’re into"

「SERIES」，这座由 Bodega 搭建的神殿，供奉的其实不是品牌，而是无数酷爱着这家店铺的人们。

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